KEYNOTES

Universität Zürich Intro-Vorlesung 2024

Meine Einführungsvorlesung an der Universität Zürich im Herbstsemester 2024 stand ganz im Zeichen starker Marken. Gemeinsam mit den Studierenden gehe ich der Frage auf den Grund, warum eiige Marken stärker sind als andere. Das Referat gibt einen Überblick über wichtige Faktoren, woran man starke Marken heute erkennen kann.

Starke Marken …
… sind kollektive Symbole.
… haben eine starke Identität.
… stehen für ein klares Versprechen.
… lösen Emotionen aus.
… nutzen die Möglichkeiten neuer Technologien.
… sind starke Communities.
… basieren auf einem starken Geschäftsmodell.

Die Vorlesung wurde im September 2024 von der Universität Zürich aufgezeichnet.

KEYNOTES

Universität Zürich Intro-Vorlesung 2024

Wie starke Marken
entstehen.

Ich zeige Zusammenhänge auf,
die einen starken praktischen Wert
für die Studierenden haben.

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